Pinterest или Instagram за B2B маркетинг
Макар да изглеждат доста идентични, социалните мрежи Pinterest и Instagram имат доста различия, които по един или друг начин биха били полезни за рекламата на един бизнес.
Но нека започнем от началото – Pinterest и Instagram са т.н. визуални социални мрежи, където потребителите публикуват снимки, които се виждат от други потребители. Главната разлика между двете е начинът, по който се използват двете платформи.
Instagram се използва за публикуване на собствени снимки, докато в Pinterest се създават албуми от чужди снимки, картинки и графики. Важно е да какво предпочитат потребителите на двете мрежи, за да разберете как да достигне посланието ви до тях и да си създадете популярност.
Начин на използване
Instagram позволява на потребителите да правят снимки или клипове чрез мобилното си устройство, след което да приложат някой от зададените филтри или да внесат ръчно друга промяна по снимката и да я публикуват в профила си, както и в други социални мрежи. Хората, които използват Instagram търсят много по-лично преживяване, когато следват някой там, независимо дали е приятел, бизнес или известна личност. Съдържанието ви в Instagram трябва да придаде автентичност на марката ви.
Pinterest се фокусира върху събирането на тематични снимки и графики, които са публикувани от различни хора. Потребителят търси различни снимки по дадена тема, които слага в красив албум с други негови или чужди снимки.
Линкове
Всяка снимка в Pinterest представлява линк към оригиналното място, от където идва, съответно може да е добър източник на трафик за корпоративния ви сайт. При Instagram линк може да се публикува само в описанието на профила, така че това определено е слабост.
Таргет
Instagram се използва по равно и от двата пола, но интересното е, че аудиенцията на социалната мрежа е съставена главно от млади хора, на възраст между 18 и 34 години. При Pinterest нещата стоят по малко по-друг начин, тъй като 70% от потребителите й са жени, което само по себе си е доста голяма доминация. В сравнение с Instagram, ядрото потребители на Pinterest отново попадат в горепосочените граници, но са доста по-малко.
Начин на поведение
Според проучване, в Pinterest е много по-лесно и бързо представянето на марката ви пред потребителите. Създаването на албуми със снимки по даден интерес достига до други хора, които имат същия интерес, а споделянето става доста бързо, обикновено с 1-2 клика.
При Instagram обаче, съдържанието трябва да е уникално и да предоставя на последователите ви допълнителна (дори вътрешна) информация за бизнеса ви – каква е историята му, как се създава продукта, всичко, което е уникално и би било интересно. С хаштаговете може бързо да се присъедините към актуалните разговори, но като цяло достигането до потребителя на Instagram става по-бавно, да не говорим за създаването на успешен профил. Но ако успеете – трудът ви няма да остане ненаграден.
Без стратегия няма успех
Независимо колко си приличат или различават двете платформи, ако пристъпите към използването им без да сте подготвени стратегически, шансът да създадете профил с хаотично публикувани снимки, които нямат връзка и не показват нищо стойностно или интересно, е доста голям. Такъв вид съдържание няма да помогне за впечатляващото представяне на компанията ви в социалните мрежи, да не говорим за създаване на активност. Покажете каква е вашата мисия, покажете каква философия следвате, покажете какво е интересното и забавното във вашата компания. Обикновени снимки на продукта ви няма да предизвикат желания резултат или интерес.
Преценете какво точно искате да покажете на потребителите и коя от двете мрежи искате да използвате като маркетингов инструмент. Pinterest е мястото, където да покажете различните аспекти на бизнеса си, както и теми, които са свързани с него, докато в Instagram ще може да запознаете потребителите с историята на компанията си, задкулисни кадри и всичко, което ви кара да харесвате работата си.
А ако смятате, че онлайн маркетингът ви може да бъде по-ефективен и знаете, че професионалистите винаги ще ви помогнат да постигнете максимума – свържете с нас, за да ви помогнем с дигиталната реклама и споделим дългогодишния си опит.