Залязва ли бизнесът с онлайн рекламата?

Онлайн-рекламата има голям проблем: своят собствен успех. Докато преди 10 години усилията й бяха главно насочени в това, компаниите да продават директно стоките и услугите си по електронен път или да направят марката си разпознаваема, то днес тя е принудена да се бори с измамата в безброй различни варианти, които непрекъснато се развиват и усъвършенстват. Пример за такава злоупотреба е роботизираният трафик.

Само през 2015 г. рекламодателите по цял свят губят около 5,5 млрд. евро от ботовете, а роботизираният трафик в уеб-пространството е нараснал с около 21 % за периода 2012- 2014 г. Динамичното развитие на рекламните технологии донесе със себе си многобройни нови и непознати до сега проблеми. Дигиталната рекламна измама (Ad Fraud) е централна тема за дискусия и борба сред специалистите в световен мащаб. В унисон с бързите темпове на технологичния прогрес и изместването на рекламата в интернет-пространството като по-евтин вариант, през последните години бързо се разви и бизнесът с фалшивите кликове. Цял дял от софтуерната индустрия се занимава с продажбата на специализиран софтуер за генериране на фалшив трафик, импресии, посещения, харесвания и други подобни. Проблемът не е съвсем нов. Според едно изследване още през 2008 г. 27,6% от всички рекламни „щраквания” са били направени от роботизирани мрежи, като преобладават измамите в мрежата за обмен на банери и страната първенец в това отношение е била Русия с 4,9 %, следвана от Великобритания и Франция. По данни от края на 2013 г. е установено, че едва 39 % от световния трафик се генерира от реални потребители, а останалите 61 % са осъществени от социални ботове, като 30% от този роботизиран трафик представляват спам, хакерски източвания на данни, агресивен фирмен маркетинг и политическо облъчване на аудиторията.

Ботовете представляват автоматизирани програми, които са създадени изцяло, за да „щракат” върху рекламните обяви на компании, и по този начин да източват рекламните им бюджети. Оказва се обаче, че наред с автоматичните програми за генериране на фалшиви кликове, за тази дейност се наемат и хора, които срещу заплащане отправят предварително подготвени съобщения в социалните мрежи, уеб- сайтовете на компаниите или определени блогове, за да настроят общественото мнение в определена насока. По този начин изкуствено се влияе върху рейтинга на дадена личност или бранд, а постигнатите резултати от рекламата не могат да бъдат реално измерени, което обезсмисля рекламните инвестиции и носи сериозни загуби на компаниите, търсещи клиенти в интернет.

Има ли някакъв вариант да се противодейства на такъв вид злоупотреби?

Поради ниския кредит на доверие в ефективността на онлайн-рекламата напоследък все повече компании избират контент маркетинга, а именно публикуване на полезно съдържание, свързано с техните продукти и услуги в собствени уеб-сайтове, блогове и в социалните мрежи. Този все още нов маркетингов подход работи доста по-ефективно от традиционната реклама, защото замисълът му е да се печелят не просто клиенти, а последователи. Последователите ще избират любимия бранд всеки път с ясното съзнание за правилно взето решение. Ключът е в съдържанието – какво да бъде то е и как да бъде поднесено.

Ако искате да разберете как точно работи контент маркетингът – свържете се с нас. Ще се радваме да поговорим.